Der Schweizer Herbst ist wunderschön. Das wissen alle, die in der Schweiz leben. Um die goldene Jahreszeit auch im Ausland beliebt zu machen, wurde erneut der beliebteste Schweizer aller Zeiten eingespannt. Helfen sollte ihm diesmal Mads Mikkelsen. Doch dann kam alles anders.
Der Herbst hat sich in den letzten Jahren zu einer strategisch wichtigen Reisezeit für den Schweizer Tourismus entwickelt. Bislang sind es jedoch vor allem Gäste aus dem Inland, die diese Jahreszeit geniessen; für internationale Touristen bleibt der Schweizer Herbst zu wenig bekannt. Um das Potenzial der goldenen Jahreszeit insbesondere in den Bergregionen besser auszuschöpfen, haben Wirz und Schweiz Tourismus eine neue Kampagne entwickelt. Diese setzt den Fokus auf spektakuläre Naturerlebnisse und soll den Schweizer Herbst auf den Radar europäischer Gäste bringen. Dafür wird die äusserst erfolgreiche Filmreihe mit Brand Ambassador Roger Federer fortgesetzt: Nach Robert De Niro, Anne Hathaway und Trevor Noah spielt im vierten Teil der Serie der dänische Star-Schauspieler Mads Mikkelsen an der Seite von Federer.
Die Herbstkampagne tritt in grosse Fussstapfen: Die bisherigen Filme erzielten zusammen über 238 Millionen Views und schafften es alle in die YouTube-Rankings. Die letztjährige Kampagne für Zugreisen gilt zudem dank ihrer Effizienz als die «erfolgreichste Marketingmassnahme in der Geschichte von Schweiz Tourismus». Der Erfolgsdruck motiviert das Kampagnenteam: «Wir haben uns bisher jedes Jahr gesteigert. Und für 2024 haben wir nichts anderes geplant», zeigt sich André Hefti, CMO von Schweiz Tourismus, zuversichtlich.
Im Mittelpunkt der neuen Story steht erneut Roger Federers Versuch, mit einem Hollywoodstar einen Werbespot für die Schweiz zu drehen. Doch die Produktion verzögert sich, weil Mads Mikkelsen zunächst den Schweizer Herbst richtig «spüren» muss, bevor er einen Film darüber drehen kann. Dabei verliert er sich in der atemberaubenden Natur, wofür Federer überraschend viel Verständnis zeigt.
Mit dieser Kommunikationsoffensive wird die Positionierung des Schweizer Herbstes als sinnlichste Jahreszeit weiter geschärft. «Die Kampagne soll die Gäste einladen, die Schweiz mit allen Sinnen zu erleben: Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten – man muss es ja nicht gleich so übertreiben wie Mads Mikkelsen in unserem Film», erklärt Livio Dainese, Co-CEO von Wirz.
Der Hauptfilm wird von einer Vielzahl von Online- und Offline-Massnahmen begleitet, die die unterschiedlichen Facetten des Schweizer Herbstes beleuchten. Die Kampagne startet ab sofort europaweit mit Schwerpunkt auf den Märkten Grossbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und den Niederlanden.
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